10 月 13 日上午消息，今日，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)在成都發(fā)布《2020 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）?！秷?bào)告》顯示，截至 2020 年 6 月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模達(dá) 9.01 億，2019 年網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá) 4541.3 億。

《報(bào)告》顯示，截至 2020 年 6 月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模達(dá) 9.01 億，較 2020 年 3 月增長(zhǎng) 4380 萬，網(wǎng)民使用率為 95.8%。在各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域中，短視頻的用戶使用率最高，達(dá) 87.0%，用戶規(guī)模 8.18 億；綜合視頻的用戶使用率為 77.1%，用戶規(guī)模 7.24 億。此外，網(wǎng)絡(luò)視聽?wèi)?yīng)用是吸引新網(wǎng)民的主要力量。2020 年 3 月 - 6 月，在新增的 3625 萬網(wǎng)民中，有 23.9% 是為了使用網(wǎng)絡(luò)視聽?wèi)?yīng)用而 “觸網(wǎng)”。

《報(bào)告》首次發(fā)布了網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)規(guī)模，2019 年達(dá) 4541.3 億，成為了網(wǎng)絡(luò)娛樂產(chǎn)業(yè)的核心支柱。

短視頻已成為用戶 “殺”時(shí)間的利器，人均單日使用時(shí)長(zhǎng)增幅顯著。2018 年下半年，短視頻應(yīng)用的日均使用時(shí)長(zhǎng)超過綜合視頻應(yīng)用，成為網(wǎng)絡(luò)視聽?wèi)?yīng)用領(lǐng)域之首；截至 2020 年 6 月，短視頻以人均單日 110 分鐘的使用時(shí)長(zhǎng)超越了即時(shí)通訊。在網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)中，短視頻的市場(chǎng)規(guī)模占比最高，達(dá) 1302.4 億，同比增長(zhǎng) 178.8%。短視頻還在向電商、直播、教育等多元領(lǐng)域不斷滲透，影響力持續(xù)深入，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)格局的變化。

《報(bào)告》顯示，截至 2020 年 6 月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá) 5.62 億，其中電商直播用戶規(guī)模為 3.09 億，是 2020 年增長(zhǎng)最快的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。有 15.7% 的用戶曾因觀看網(wǎng)絡(luò)視頻和直播節(jié)目購買產(chǎn)品，其中超過五成用戶的花費(fèi)在 500 元以上。但是整體對(duì)產(chǎn)品的滿意度不高，僅有 51.5% 的用戶表示滿意。自去年以來，電商直播發(fā)展如火如荼，在具備良好的市場(chǎng)前景的同時(shí)，仍有較大的提升空間。

從市場(chǎng)格局來看，綜合視頻與短視頻平臺(tái)均呈現(xiàn) “兩強(qiáng)”趨勢(shì)。愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷視頻三大綜合視頻平臺(tái)仍舊以 79.1% 的用戶滲透率占據(jù)第一梯隊(duì)。2019 年，愛奇藝與騰訊視頻競(jìng)爭(zhēng)局勢(shì)膠著，從用戶喜愛度來看，也呈現(xiàn)同樣趨勢(shì)。在短視頻平臺(tái)方面，抖音短視頻和快手無論在用戶滲透率還是用戶喜愛度都處于領(lǐng)先地位。

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)常務(wù)副秘書長(zhǎng)周結(jié)在發(fā)布會(huì)上表示，短視頻不再只是娛樂，而已經(jīng)與各領(lǐng)域疊加、滲透，不僅對(duì)整個(gè)視聽行業(yè)，甚至對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)都將產(chǎn)生影響。